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爱奇艺《黄金瞳》精准击中用户喜好 牢牢占据营销C位

  由爱奇艺出品,林楠总导演,张艺兴、王紫璇领衔主演,李立群特邀主演、王栎鑫领衔主演的电视剧《黄金瞳》已正式收官。自开播起,《黄金瞳》以独特的题材、轻松搞笑的剧情,吸引了一波观众为其打call。但如果想突破圈层,在众多电视剧中脱颖而出,就需要电视剧营销的助理,打造破圈内容,在有限时间内聚焦合适受众。

  线上线下齐发力 推动粉丝经济打造地铁爆款营销

  在爱奇艺以往的营销事件中,他们实现了IP衍生品营销、粉丝生态运营、IP娱乐营销,不断引领营销深化与升级。而这次,爱奇艺为《黄金瞳》打造了一款现象级地铁营销事件,为期30天,在上海1-13号线每天八次播放的15秒视频和17号线每天八次播放的3分钟视频。不仅如此,爱奇艺还在地铁上大胆泄露400页《黄金瞳》剧本,制造噱头引起轰动。地铁活动一经开启,便引发讨论热潮,它将《黄金瞳》影响力持续扩大,与目标用户深度捆绑。

  爱奇艺的此次线下地铁营销事件,离不开线上粉丝助力环节。2月24日,《黄金瞳》官微发布解锁地铁的活动, 需登录爱奇艺VIP预约正片,若总助力值达到1007万,就能为《黄金瞳》成功解锁地铁宣传资源。活动为辅,助力爱豆为主,爱奇艺精准把握粉丝心理,在短短三天内,助力值便突破1007万,成功解锁地铁专列。粉丝作为一个小众群体,却含有巨大的消费潜力与粘合力。爱奇艺深谙这一点,它深耕圈层文化,对粉丝经济持续布局,力求打破粉丝与大众之间的隔阂。这种线上线下双响炮的营销方式,也极大限度帮助《黄金瞳》抢占曝光先机。

  与五大博物馆亲密合作 共同科普文物知识

  因《黄金瞳》题材特殊,与文物古玩有高度关联。于是《黄金瞳》官博选择与山东博物馆、湖北省博物馆、天津博物馆微博、洛阳博物馆、西汉南越王博物馆合作,在线上打造#博物馆给了我一双黄金瞳#活动。各大博物馆也拿出自己的珍宝助活动一臂之力,以线上传播动态海报、线下启动文物展览的方式,向大众科普《郑板桥竹石图轴》、元青花四爱图梅瓶、宋哥窑盘、黑釉三彩马、双凤涡纹璧等文物。不仅如此,主演张艺兴也走进博物馆,学习烫蜡,感受中国传统工艺。

  此活动也得到了网友们的一致好评,各项数据节节攀升。微博话题#博物馆给了我一双黄金瞳#阅读量达2064.8万,讨论量讨论1.3万,还获得了《光明日报》的点赞。不仅如此,爱奇艺平台也策划了一个#黄金瞳后遗症#活动,随着剧情不断深入与爱奇艺平台策划投放的沙雕病毒视频,观众们深陷于 黄金瞳”后遗症,看见水果与石头就想切,觉得自己能出绿、看到古董就想问问庄睿,是不是老物件……大家在观剧的同时,还自发玩起了剧中梗,比如 三河刘葫芦抹黑”、 战国汝窑式造假”等等,为该剧进一步扩大曝光度。除此之外,网友们也开始自发走进博物馆,开启自己的逛馆模式,品鉴中华瑰宝。在《黄金瞳》与五大博物馆的强势赋能后,双方积极科普文物知识,让 弘扬传统文化”这句话真实落地。

  《黄金瞳》X国家宝藏强强联手 感受文物之美

  《黄金瞳》不仅与五大博物馆合作,还与央视节目《国家宝藏》进行合作,在各大社交平台上发布多则短视频,让文物在视频里 活”起来。以唐三彩骆驼此视频为例,唐三彩骆驼在视频中活泼好动,再配上 大唐盛世好嗨哟,感觉骆生已经达到了巅峰”等文字,视频可爱不严肃,别有一番新乐趣,深得年轻人的喜爱。有网友评论道: 以这种方式看国宝,感觉又可爱又有趣!”

  除此之外,《黄金瞳》官微在之前还发布了一组静态文物海报,一一呈现铸铁茶炉、黄铜壶纽、错金铁壶、汉玉环、铜钉锔瓷杯等文物,每件器物都由手艺人精心打造,质感满满,一物一件都显得格外珍贵。无论是有趣的短视频,还是唯美的静态海报,网友们都能从中感受到文物之美,国风之美。也让网友们感到,推广中国传统文化,《黄金瞳》是认真的。

  从地铁爆款营销事件、与五大博物馆合作到与《国家宝藏》强强联手,爱奇艺《黄金瞳》的营销从粉丝入手,联动粉丝线上助力实现双赢。再将破圈进行到底,树立口碑,吸引其他潜在观看群体。通过这几项多维度的营销策略,爱奇艺《黄金瞳》一方面将该剧的主力人群收入囊中,另一方面又为剧集和平台拓宽影响力。这也恰好证明,对于现在的电视剧来说,酒再香也怕无人知,电视剧营销要出其不意,精准击中用户内心,才能在现如今的电视剧混战中脱颖而出,成为热门爆剧。

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